Soul Parques | Parque Vila Velha | Parque Capivari | Parque Três Pescadores
A NQM Comunicação foi contratada para desenvolver o projeto de branding para a Eco Parques do Brasil, uma holding criada para investir, desenvolver e gerir operações de lazer, entretenimento, cultura e turismo no Brasil. O desafio envolvia a construção da marca-mãe e de toda a sua arquitetura de marca, criando um sistema capaz de sustentar diferentes operações, respeitando a essência de cada lugar e, ao mesmo tempo, garantindo unidade, reconhecimento e força institucional.
O projeto teve início com a criação da marca Soul Parques, novo nome da Eco Parques do Brasil, e se desdobrou nas duas primeiras operações do grupo: Parque Vila Velha, em Ponta Grossa, no Paraná, que antes se chamava Parque Estadual de Vila Velha; e Parque Capivari, em Campos do Jordão, São Paulo. Mais tarde, a NQM também foi contratada para o projeto de naming e branding da terceira operação do grupo: Parque Três Pescadores, em Aparecida, São Paulo.
A NQM iniciou o trabalho mudando o nome da holding, que não se confundia com os nomes de outras empresas, de diferentes atividades. O nome escolhido “soul”, de alma em inglês, também se pronuncia “sou”, trazendo pertencimento. Definido o novo nome, construímos a plataforma de marca, partindo de dentro para fora. Foram definidos propósito, posicionamento, personalidade, manifesto e ideário sensorial, utilizando o Golden Circle como metodologia para estruturar o porquê, o como e o que a marca entrega. A Soul Parques nasceu com o propósito de transformar espaços públicos e privados em lugares únicos, promovendo experiências memoráveis, com respeito à natureza, excelência em gestão e responsabilidade socioambiental.
O naming Soul Parques uniu a ideia de alma, essência e emoção ao universo dos parques e das experiências ao ar livre. O nome sustenta o posicionamento da marca como uma holding focada em gerar conexão, movimento e transformação, não apenas por meio da infraestrutura, mas pelo impacto que cada operação provoca nas pessoas.
O conceito central da identidade da Soul Parques se apoia em três pilares: conexão, movimento e transformação. Esses pilares orientaram todo o desenvolvimento visual da marca. A identidade foi construída a partir de formas orgânicas, inspiradas na natureza e na diversidade de experiências oferecidas pelos parques. Cada forma carrega significados simbólicos ligados ao DNA da marca, como natureza, aventura, lazer, cultura e convivência.
O símbolo da Soul Parques é composto por elementos orgânicos 100% desenhados, que juntos formam um conjunto visual harmônico, com leitura aberta e múltiplas interpretações. Esse sistema funciona como um mosaico vivo, permitindo combinações, desdobramentos e crescimento ao longo do tempo. A paleta de cores traz tons vivos, solares, terrosos, verdes e azuis, reforçando a conexão com a natureza, a energia dos espaços e a experiência sensorial. A tipografia equilibra proximidade e institucionalidade, criando contraste com o símbolo orgânico e garantindo clareza nas aplicações.
A NQM desenvolveu uma arquitetura de marcas mista, com endosso explícito, garantindo conexão clara entre a Soul Parques e suas operações. Esse racional se estendeu para cada parque do grupo.
A partir da marca-mãe, desenvolvemos identidades próprias para cada operação, respeitando a alma de cada lugar e destacando suas principais atrações e características, que aparecem de forma simbólica nos logotipos. Cada parque ganhou uma identidade visual única, construída a partir do mesmo sistema de formas orgânicas, cores e elementos desenhados, garantindo coerência com a holding sem perder personalidade.
Além da criação das marcas, a NQM desenvolveu toda a parte de materiais gráficos impressos e digitais dos parques, sinalizações, peças de comunicação e os sites das operações.
O projeto de branding da Soul Parques resultou em uma marca forte, proprietária e escalável, preparada para crescer junto com o negócio. A identidade visual e a arquitetura de marca criaram um sistema consistente, flexível e vivo, capaz de traduzir estratégia em forma e experiência em memória. A Soul Parques se consolidou como uma holding que transforma estruturas comuns em lugares que marcam (tagline desenvolvida pela NQM), conectando pessoas, natureza e experiências.
Soul Parques – Lugares Únicos
Parque Vila Velha – Preserve esta experiência
Parque Capivari – Sua diversão é aqui
Parque Três Pescadores – Seu lugar de encontro
