Berneck
A NQM Comunicação foi contratada pela Berneck, uma das maiores fabricantes brasileiras de painéis de madeira e madeira serrada, com mais de 70 anos de história, para propor uma nova abordagem para sua revista corporativa Opinus. Até então, a publicação funcionava como um informativo pontual, sem editorias definidas, sem persona clara e sem uma identidade visual consistente. Era percebida mais como um jornal interno de circulação rápida, com pouco valor de guarda e baixo envolvimento dos leitores.
O desafio era transformar esse material em um produto editorial estratégico, para diferentes stakeholders, capaz de comunicar cultura, fortalecer vínculos e gerar orgulho de pertencimento entre os públicos da marca.
Criada inicialmente para atender demandas de Comunicação Interna, a revista já ultrapassava os muros da empresa e dialogava também com fornecedores e clientes. A partir dessa leitura, percebeu-se a necessidade de falar mais sobre o que a Berneck faz e, principalmente, quem faz a Berneck ser o que é. Faltava ao veículo dar voz às pessoas e revelar a cultura da empresa a partir de histórias reais, e não apenas de notícias operacionais.
A NQM iniciou o projeto com um mergulho profundo na cultura da Berneck, estruturando um novo projeto editorial e gráfico desenvolvido por uma equipe multidisciplinar formada por jornalista, relações públicas e designer. O trabalho começou pela definição do papel da publicação, do público, do tom de voz e das diretrizes conceituais que orientariam todo o conteúdo.
O primeiro passo foi construir e aprovar o projeto editorial. Depois, demos forma à nova Opinus com um moderno projeto gráfico.
A Opinus foi definida como a revista da cultura Berneck. Seu posicionamento parte do entendimento de que a essência da marca não está apenas no que a empresa faz, mas no que ela é e em como faz. Quem constrói essa essência são colaboradores, fornecedores e clientes, e por isso o conteúdo passou a ser desenvolvido a partir das histórias e testemunhais dessas pessoas, e não da fala institucional.
A revista adotou o tom de voz na primeira pessoa do plural, reforçando a ideia de coletivo, proximidade e pertencimento. Como diretriz editorial, ficou definido que apenas matérias que comunicassem claramente um dos valores da marca seriam produzidas e publicadas, garantindo coerência, clareza e foco em cultura.
A NQM estruturou a Opinus como um produto editorial baseado em storytelling, priorizando histórias em vez de comunicados. O conteúdo foi organizado em macro editorias, permitindo uma leitura mais fluida e estratégica, com espaço para perfis, cases, relatos e bastidores que mostram como a cultura da Berneck se manifesta na prática.
As matérias foram pensadas para serem interessantes, envolventes e compartilháveis, inclusive fora do ambiente corporativo, fortalecendo a conexão emocional com os leitores. A revista também ganhou edição digital, leitura via plataforma ISSUU e uso de QR Codes, conectando o impresso a conteúdos complementares como vídeos e links.
O design da Opinus foi desenvolvido para romper definitivamente com a estética de jornal interno. A proposta visual é clean, equilibrada e atrativa, com forte protagonismo das imagens. A NQM trabalhou uma paleta de cores exclusiva, inspirada na natureza e no DNA da Berneck, trazendo mais vida e leveza às páginas.
O projeto gráfico valoriza fotografias cheias, infográficos e ilustrações, tornando a leitura mais agradável e intuitiva. Elementos orgânicos foram incorporados ao layout, com traços inspirados nas nervuras do tronco das árvores, reforçando simbolicamente a ideia de essência e estrutura interna. A tipografia foi escolhida para garantir legibilidade e versatilidade, permitindo hierarquia clara entre títulos, textos e destaques.
A reformulação do logotipo da Opinus também fez parte do projeto, mantendo letras maiúsculas, com traço mais leve e uso de outline, o que permite integração com imagens de capa e reforça transparência e modernidade. A orientação vertical do logo remete ao crescimento das árvores em direção ao sol, conectando conceito, natureza e design.
A Opinus deixou de ser um informativo passageiro para se tornar um objeto editorial de valor, que os colaboradores guardam, leem e reconhecem como parte da cultura da empresa. O projeto se consolidou ao longo de diversas edições, incluindo uma edição especial comemorativa dos 70 anos da Berneck, reforçando a revista como ativo estratégico de comunicação interna e institucional.
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